Identyfikacja wizualna NTK

Nowa identyfikacja wizualna

Nagrody im. Pierwszego Rektora Uniwersytetu Łódzkiego Prof. Tadeusza Kotarbińskiego za wybitną pracę naukową z zakresu nauk humanistycznych

Nowa identyfikacja dla Nagrody im. Pierwszego Rektora Uniwersytetu Łódzkiego Prof. Tadeusza Kotarbińskiego za wybitną pracę naukową z zakresu nauk humanistycznych została stworzona w odpowiedzi na nasilająca się z roku na rok potrzebę uporządkowania i odświeżenia formuły projektu.

Do tej pory wszystkie działania, w tym graficzno-wizualne, skupiały się dookoła corocznej Gali wręczenia, a nie na samej Nagrodzie, pozostawiając w cieniu rzeczywisty przekaz, który miał za sobą nieść projekt – promocję humanistycznego, a nie technokratycznego odkrywania świata - ukazywania, że humanistyka jest próbą opisania świata w całej jego złożoności, zrozumienia jego problemów i poszukiwania ich rozwiązań.

Wprowadzenie jednolitego systemu wizualnego dla projektu pozwoli na ciągłe/konsekwentne budowanie profesjonalnego i nowoczesnego wizerunku przedsięwzięcia, jednocześnie nie przekładając ciężaru uwagi na pojawiające się co roku inne interpretacje graficzno-wizualne, których wspólnym mianownikiem do tej pory była wyłącznie postać patrona Nagrody. Takie podejście pozwoli na ewentualny dalszy rozwój/ewolucję koncepcji, zwalniając ją z ciężaru tradycyjnego podejścia dyktowanego wykorzystywaniem cytatów oraz fotografii prof. Kotarbińskiego. Dodatkowo ułatwi to dotarcie do szerszej grupy odbiorców, np. w przestrzeni miejskiej.

Unowocześnienie materiałów przygotowywanych na potrzeby Nagrody daje przestrzeń także na promowanie jej w skrócie jako „NTK” – krótsza forma jest bardziej przyjazna, lepiej zapada w pamięć i ma szersze zastosowanie praktyczne (między innymi np. krótszy adres strony).

Hasło przewodnie dla całego projektu i w tym materiałów graficznych:

Zawarta w nim gra słów podkreśla samą istotę projektu, jednocześnie pozwalając na odważniejsze interpretacje wizualne.

Projekty w nowej ID NTK opierają się na napisie, monochromatycznej fotografii, akcencie kolorystycznym oraz wybranym elemencie. Kolorem przewodnim dla podstawowych wersji projektów jest kolor określony w Identyfikacji Wizualnej Uniwersytetu Łódzkiego jako kolor podstawowy (czerwień). W połączeniu z używanym zgodnie z ID UŁ krojem pisma (Bulo Rounded i Calibri) oraz logotypem UŁ i Nagrody tworzą one bezpośrednie powiązanie pomiędzy Nagrodą, a Uniwersytetem Łódzkim, jako jej organizatorem.

Nowa identyfikacja dla Nagrody w głównej mierze oparta jest na prostych formach, które w wersji podstawowej będą niezmienne. Zróżnicowanie corocznych edycji następuje poprzez zmianę akcentu kolorystycznego, elementu graficznego (fotografii, grafiki) oraz samego układu poszczególnych elementów.

Co roku, do puli podstawowych elementów dołączany jest jeden element przedstawiający, w sposób pośredni lub bezpośredni, jedną (dowolną) z liter w nazwisku patrona nagrody. Ujęcie takie buduje poczucie ciągłości działań, ukazując jednocześnie ewolucję samego projektu na przestrzeni lat.

Kolejną istotną zmianą dla materiałów graficznych NTK jest dopasowywanie konkretnych wizji/projektów do kanałów komunikacji oraz grup odbiorców, a nie, jak miało to miejsce do tej pory – tworzenie całej koncepcji dla oprawy wizualnej gali wręczenia nagrody w oparciu o wybrana grupę.

Materiały nie opierają się na wyznaczonych wcześniej szablonach – punktem wyjściowym jest zawarcie podstawowych elementów. Różnicowanie takie zniweluje ryzyko monotonii tworzonych na przestrzeni lat materiałów, pozostawiając im jednak wspólny mianownik.

New visual identity

the Memorial Prize of the First Rector Of The University Of Lodz Professor Tadeusz Kotarbiński

The new visual identity of the First Rector of the University of Lodz Prof. Tadeusz Kotarbiński Award for outstanding academic work in the humanities has been created in response to the need, growing year by year, to organize and refresh the project.

So far all activities, including graphic and visual ones, have been focused around the annual Award Ceremony, and not on the Award itself, leaving in shadow the real message the project was supposed to convey - the promotion of humanistic, and not technocratic, discovery of the world - showing that the humanities is an attempt to describe the world in all its complexity, to understand its problems and to search for solutions to them.

The introduction of a uniform visual system for the project will allow for continuous/consistent building of a professional and modern image of the undertaking, at the same time not shifting the burden of attention to different graphic-visual interpretations appearing every year, whose common denominator so far has been exclusively the figure of the patron of the Award. Such an approach will allow for possible further development/evolution of the concept, relieving it of the burden of the traditional approach dictated by the use of quotations and photographs by Professor Kotarbiński. Additionally, it will make it easier to reach a wider audience, e.g. in urban space.

The modernization of materials prepared for the purposes of the Award also gives space for promoting it in its shorter form as "NTK". - The shorter form is friendlier, more memorable and has wider practical applications (including, for example, a shorter website address).

The catchword for the entire project and graphic materials included:

The play on words contained in it emphasizes the very essence of the project, while allowing for bolder visual interpretations.

The designs in the new NTK ID are based on an inscription, a monochromatic photograph, a color accent and a selected element. The leading color for the basic versions of the projects is the color defined in the Visual Identity of the University of Lodz as the primary color (red). In combination with the typeface used in accordance with the Łódź University ID (Bulo Rounded and Calibri), the logotype of the University of Lodz and the Award, they create a direct link between the Award and the University of Lodz as its organiser.

The new identification for the Award is mainly based on simple forms, which in their basic version will remain unchanged. The annual editions are differentiated by changing the color accent, the graphic element (photography, graphics) and the very layout of the individual elements.

Each year, one element representing, directly or indirectly, one (any) of the letters in the name of the patron of the award is added to the pool of basic elements. This approach builds a sense of continuity, while showing the evolution of the project over the years.

Another important change for NTK's graphic materials is the adjustment of specific visions/designs to communication channels and recipient groups, and not - as it was the case so far - creation of the whole concept for the visual setting of the award gala based on a selected group.

The materials are not based on predetermined templates - the starting point is the inclusion of basic elements. Such differentiation will eliminate the risk of monotony of materials created over the years, leaving them, however, with a common denominator.

Zdjęcia/Photos: Centrum Promocji UŁ

Podstawowe elementy

Krój wykorzystywany w projektach Bulo Rounded i Calibri. Zaakcentowanie słów „Nagroda” oraz „Tadeusza Kotarbińskiego” oswaja odbiorców ze skrótem NTK

Podstawowe elementy

Znak/grafika symbolizująca literę „K”, będącą głównym motywem dla materiałów przygotowywanych dla Nagrody po zmianie identyfikacji.

A sign/graphic symbolizing the letter "K", which is the main motif for materials prepared for the Award after the identification change.

Podstawowe elementy

Znak/grafika symbolizująca literę „K”, będącą głównym motywem dla materiałów przygotowywanych dla Nagrody po zmianie identyfikacji.

A sign/graphic symbolizing the letter "K", which is the main motif for materials prepared for the Award after the identification change.

Podstawowe elementy

Połączenie napisu z elementem

Combining a caption with an element

Podstawowe elementy

Logo Nagrody i Organizatora

Dodatkowe elementy

Typografia nawiązująca do identyfikacji Gali wręczenia nagrody w poprzedniej edycji, jako element grafiki (łączenie kroju Times Bold z Helvetica Light Oblique). Wersja opcjonalna dla wybranych realizacji. Elementy przełamujące dominujące w identyfikacji obłości i prostotę krojów.

Typography referring to the identification of the Award Gala in the previous edition, as a graphic element (combining Times Bold typeface with Helvetica Light Oblique). Optional version for selected projects. Elements breaking the dominant in identification roundness and simplicity of typefaces.